Zanim człowiek skorzysta z jakiejkolwiek usługi, pragnie dowiedzieć się, jakie zagwarantuje mu ona efekty. To dlatego właściciele portali internetowych nieraz nie inwestują w pozycjonowanie stron, gdyż obawiają się, że rezultaty tych działań będą kiepskie bądź zaczną się pojawiać zbyt wolno. Popełniają tym sposobem spory błąd, ponieważ dobrze przeprowadzone pozycjonowanie zawsze jest skuteczne, a jego efekty potrafią być zdumiewająco dobre.