Prowadzenie własnej działalności zawsze wiąże się z ryzykiem niepowodzenia. Aby ograniczyć prawdopodobieństwo niepowodzenia, warto, jeszcze przez założeniem firmy, zorientować się w zapotrzebowaniu na usługę, jaką chcemy oferować. Niezbędne jest także rozeznanie w kwestii docelowego grona odbiorców. Od tego, jakie ono będzie zależy styl prowadzonej działalności.